三只羊被禁真相

朋友们好，网络带货直播是当今中国最流行的购物方式，但是这个最流行貌似快要被踩刹车了。

9月26日抖音电商突然发出公告，停播了旗下最火的带货直播帐号「三只羊」，三只羊最火的主播《疯狂小杨哥》也被禁播。

从2019年疫情发生以后，网络带货直播就逐渐挤占了传统购物方式的空间。淘宝、京东、抖音 、快手等等平台上的直播间，如雨后春笋一般成长起来，展开了让人眼花撩乱的竞争，令人目不暇给。

所有电商平台都想尽办法推出自己的头部带货主播，占得先机的是淘宝的李佳琦和薇娅。他们凭借着淘宝率先走入自媒体带货模式，顺利成为了淘宝的带货一哥和一姐。

但在2021年薇娅因为偷税漏税，被杭州税务局总共罚款了13亿元；而李佳琦也因为眉笔等一系列事件而名声下滑，粉丝流失，在直播界的势头不如从前了。

而与此同时抖音的疯狂小杨哥，却抓紧机会弯道超车吸收粉丝，把李佳琦甩在了后面，成为了新崛起的直播界一哥，也成了抖音的摇钱树。

根据2023年广东电商峰会论坛所公布的网络主播净收入50强排行榜，疯狂小杨哥的年收入达到了32亿元，名列榜首。紧随其后的是快手主播辛巴30亿元，而淘宝一哥李佳琦以22亿元位居第三。

无论这个数据有多少水分，但疯狂小杨哥成为了中国直播带货的一哥应该是个事实。

既然疯狂小杨哥已经成了抖音的摇钱树，那为什么抖音要自砍摇钱树，停播了三只羊呢？

其实抖音也是迫不得已才出此下策，因为「三只羊」的假货风波，被监管部门处以了6894万元的罚款。而且疯狂小杨哥的声誉，在9至10月也突然爆雷，这都是导致他在抖音上被下架的原因。

2024年9月中秋前夕，小杨哥拉来了香港爱国艺人曾志伟在直播间卖货，推销的是一款声称来自于香港的高端月饼：美诚月饼。

小杨哥在直播间里起劲的宣传美诚月饼是如何的好、如何是香港的高端品牌、内馅是米其林大师调制的配方、有珍贵的黑松露流心馅。而且在直播间，大家能够以最低的价格拿下这么高端的月饼，你们简直就是赚翻了。

这套说词再加上观众熟悉的曾志伟站台，成功地激发了粉丝们的购买欲，在一个月之内小杨哥的直播间就卖出了100多万盒美诚月饼。

结果事后证明，美诚是土生土长的广东货，压根儿跟香港没有关系，产地是广州和佛山。

那当然所谓米其林大师和黑松露流心馅，就更加是子虚乌有了。

事后网友们翻看当时直播视频时才发现端倪，就在小杨哥唾沫星子横飞、狂吹月饼是香港货的时候，站台的曾志伟却是一脸懵圈，不停地偷瞄月饼盒子，想看清品牌。于是网友们恍然大悟，直播现场唯一的香港货就是曾志伟本人。

月饼事件翻车以后，小杨哥又被爆出了各种各样卖假货的劣迹，而且更要命的是他被爆出了潜规则过自己旗下的美女主播沫沫。

那我们今天就来深入了解一下这位小杨哥和三只羊公司背后的故事。

疯狂小杨哥起家

疯狂小杨哥本名叫张庆杨，他还有一个哥哥叫张开杨，俗称大杨哥。名字里面都带个「杨」字，这就是三只羊当中的两只羊。

1995年两个人出生于安徽六安的一个山村，村里并不富裕，几乎家家户户的壮劳力都外出打工。父母在小杨大杨两岁的时候，也背起了行囊去远方打工。那大小杨兄弟就只好跟着爷爷奶奶生活，成了标准的留守儿童。

两个人对童年生活的记忆就是一个字 ：穷。因为装不起电话，兄弟俩一年到头只有从村头的广播站里才能听到父母的声音；因为穷，兄弟俩在上初中的时候，为了省下一天三块钱的午餐费，都得骑十公里的自行车从学校回家吃饭，哥俩就在贫困中度过了自己的头二十年。

时间来到了2015年，中国互联网上的短视频开始崛起。当时的小杨正在合肥读大学，因为他每天沉迷于网络游戏，成绩差得一塌糊涂。原本联系好的实习公司，也拒绝他入职。

于是迷茫中的小杨哥就给自己注册了一个短视频帐号，叫疯狂小杨哥，开始自拍视频，希望能够从互联网上挣到钱。

但是他的短视频之路开局平平，努力了几个月，只有区区的几百个粉丝，直到有一天他拍了一条恶搞视频。

只见小杨随意地在宿舍的阳台上放了一个墨水瓶，然后把一个点着的鞭炮扔进了墨水瓶里。他转身就想跑回宿舍，结果室友却关上了他的逃生之门，他在绝望当中被炸了一身的墨水。

这支视频在一夜之间吸引了60万粉丝，小杨兴奋异常，觉得自己终于找到了赚钱的途径了，于是他拉上了哥哥大杨，一起开始了短视频之路。

两个人从纯恶搞视频起家，然后又拉上了父母，拉上了各自的老婆，全家齐上阵，一起拍家庭土味的恶搞视频。疯狂小杨哥果然够疯狂，就这样火起来了。

到2020年，疯狂小杨哥的抖音帐号上已经积累了4千万粉丝，成为了名副其实的大V。兄弟俩激动不已，4千万粉丝的流量要变现，那将是一股巨大的金流，富贵正在向他们招手。

趁着疫情封控期间，人们被关在家里只能在网上购物，兄弟俩立刻切换赛道，走上了直播带货之路。

但赛道也并不是那么好切换的，小杨卖劲地在镜头面前卖货，粉丝们却兴致缺缺，为什么呢？

因为小杨同学是以恶搞出丑起家的，大家想看的是他的恶搞故事，而不是一脸正经地说教卖货，所以一连几个月，他的直播销量平平无奇。

别看他有4千万抖音粉丝，很多产品只能卖出1000来单，这让兄弟俩苦恼不已。

直到有一天，小杨哥在和一位女网红连线的时候，女网红的一句话点醒了梦中人。她说带货业绩不好的时候，你可以试一下反向带货。

就这句话打通了小杨哥的任督二脉，从此以后他在直播卖货的时候，拿出了恶搞视频的劲头，装疯卖傻，制造笑料。

比如卖拖鞋的时候，为了展现拖鞋的质量好，他拿起拖鞋就往嘴里塞，面目狰狞地撕咬；卖皮包的时候也二话不说，直接上嘴啃。

粉丝们一看都乐，那个疯狂的小杨哥终于又回来了，于是大伙潮水一般地涌进了他的直播间下单。

疯狂小杨哥在直播界崭露头角，引起了资本的注目。

2021年，合肥三只羊网络科技有限公司正式成立。小杨、大杨以及他们的老爹张峰共同占了公司51%的股份，另外49%的股份由一家名叫合肥微帽网络科技有限公司的持股人持有。

而这家合肥微帽公司的拥有者叫作卢文庆、吴小燕，他们俩是夫妻档，也是从经营网络公司掘到了第一桶金。

于是兄弟两人，再加上合肥微帽的持股人，大杨、小杨加卢文庆，这就是三只羊这个公司名称的由来。其实卢文庆的名字里面并没有羊字，但是也就叫三只羊了。

有了资本的注入，有了管理团队，疯狂小杨哥的直播频道运营，明显提高了几个档次。直播间里出现的货品，也不再只有3块钱的拖鞋，10多块钱的仿冒皮包，高端商品也逐渐多了起来。比如有标价1999元的洗地机；标价2799元的按摩椅，这些商品在直播间里堆得坑满谷满。

唯一不变的是小杨哥的表演，依旧疯狂。比如他在卖洗地机的时候，为了证明洗地机的清洁能力强大无比，他一把抓起擦地的拖把就在嘴上一阵狂擦。

就这样小杨哥的疯狂行为让他在直播带货界异军突起，他曾经在30天内做了18场带货直播，每场大约有1600万人观看，直播销售额超过了1亿元人民币。

除了直播带货之外，三只羊还把直播过程中的恶搞片段剪辑成短视频，在网上发布，继续吸引更多粉丝。2022年疯狂小杨哥的粉丝数破亿，成为了抖音粉丝量最多的网红，前途一片光明。

紧接着小杨哥炒作升级，小手一挥，豪掷1亿多元人民币，在合肥购置了一处物业，用来当三只羊的全球总部。

三只羊的卢总也放出话来，三只羊将和抖音携手同行走向世界，东南亚就是第一站。

这栋物业位于合肥市高新区，由三大部分构成。包括了一栋15层高的生产综合楼和一栋6层高的职工宿舍加食堂，外加三栋厂房。大楼的外观上贴着醒目的标志：三只羊网络。

小杨哥把大楼的照片贴在了自己的社交平台上，瞬间网络炸锅。

一个出身贫困的年轻人，在短短7年之内就变成了身价过亿的富豪，而且从带货主播个体户，升级为集产供销于一体的企业家，还要走出中国冲向世界，这简直就是爽文男主角走入了现实，所有的媒体都对疯狂小杨哥和三只羊充满了溢美之词。

此时另外一个电商平台快手，也培养起了一名头部带货主播辛巴。由于淘宝一哥李佳琦已经逐渐弱势了，于是带货一哥之间的角逐就在辛巴和疯狂小杨哥之间展开了。

2023年小杨哥风光的登上了广东电商峰会论坛，所公布的网络主播收入的排行榜榜首，正式加冕为带货一哥。但杨一哥的位置还没有坐热，就直接和二哥辛巴杠上了。

2024年的中秋节临近，大闸蟹即将上市，全网几乎都在销售大闸蟹的提货卡。

好巧不巧，辛巴和小杨哥所销售的是同一款大闸蟹的提货卡。相比之下，辛巴的蟹卡价格更低，规格更高。小杨哥就愤怒了，因为大闸蟹公司原本承诺给他最低价。

于是小杨哥立刻向大闸蟹公司投诉，要求禁止辛巴出售低价蟹卡。这下直接引发了辛巴的怒火，他立刻在自己的直播间里开怼，历数小杨哥卖假货的劣迹，首当其冲的就是我们故事开头所讲的假月饼事件。

然后又爆出疯狂小杨哥卖过假茅台，更加恶劣的是小杨哥连续卖过一年一款名叫「御徽缘梅菜扣肉」的预制菜，这款预制菜质量低劣，但小杨哥在直播间当中声称，这款扣肉是用上好的猪肉烹制的佳肴，实际上所用的只是最低劣的槽头肉。

小杨哥是抖音一哥，此时已坐拥过亿粉丝，哪能容忍辛巴这么爆黑料，中国的带货圈与娱乐圈、传媒圈同属于影响力行业，也都是以「撕」而著称的圈。但是小杨哥开始并没有直接下场开撕，而是由三只羊当中的另外一只羊-公司的持股人卢文庆卢总开麦和辛巴互撕，互揭老底。

一旦千万粉丝级的大V开撕，那就不是两个人吵嘴这么简单的事了，会有各种相关利益方加入。有直接下场助阵的；有所谓「理中客」分析带风向的；有组织水军和粉丝团洗版的；也有虽然不下场，但是暗中输送弹药的。

既然吃瓜群众们都期待着有猛料，那就会有猛料奉上。

果不其然，9月中旬，网络上又传出了更劲爆的大瓜，已婚的小杨哥潜规则了团队伙伴和三只羊旗下的美女主播沫沫，两个人发生了不伦关系。

整个事件简短梳理出来是这样的：沫沫和小杨哥暗通款曲，来往了一段时间，沫沫怀孕了，于是就要求转正。这边小杨嫂也听到了风声，立刻亲自出面，河东狮吼，公司开除了沫沫。

就像所有的渣男一样，已经有了两个孩子的小杨哥，这个时候立刻变身「隐形人」，不露面不吭声，任由老婆处置自己的情人。

沫沫妹子一听自己被公司开除了，当然所有的气恨委屈瞬间涌上心头，于是她要求小杨哥赔偿自己的青春损失费300万元，否则就要闹得尽人皆知，让小杨身败名裂。

为了保护自己的名声，小杨哥不得不出面和妹子交涉。要说渣，小杨哥也的确很渣，他在和妹子交涉的过程中，居然暗中录像，把妹子要分手费的一幕，全都录了下来。然后小杨哥把录像交给了警方，称自己被敲诈勒索了。

当时的三只羊在合肥已经是知名企业，小杨哥也已经晋升为知名企业家了。2023年7月，中央才发布了31条措施，要求政府呵护民营企业家，那么合肥本地的知名企业家报案，合肥市公安局当然不能坐视不管了。

一天沫沫妹子突然接到了三只羊公司财务部的电话，通知她来取钱。等到妹子欢天喜地赶到公司门口的时候，突然公安现身，把妹子直接铐上带走。可怜的沫沫妹子钱没到手，反而是领到了一副银手铐。

这事儿被翻出来之后，全网一片哗然。之后网上又流传开了关于三只羊的合伙人之一卢总酒后骂人的录音，在录音当中，卢总破口大骂辛巴搞事，而且还声称自己旗下的女主播，他想睡谁就睡谁，还大爆十八禁的内容，一时间全网更加哗然。不过事后卢文庆站出来说明，说那个录音是AI合成的，自己已经报案了。

总之三只羊和辛巴之间的网络口水战，让人眼花撩乱 目不暇接，一个瓜接着一个瓜，看客们都很过瘾。

不过这些都是双方嘴仗爆出来的内容，并没有法律效力，也没有什么实质性的证据，但事件的发展，远远超出了看客们的想像。

9月26日，抖音电商突然宣布禁播三只羊。就在所有人都以为是快手的辛巴找到了后台、扳倒了小杨哥的时候，快手也发出通知，辛巴直播间被封禁。这下可好，直播界的大哥和二哥一起被封了。

紧接着抖音和快手也都发出通知，国家要求「共同富裕」，因此平台以后要雨露均沾，不再倾斜资源给头部主播了。

这时人们才想起，在2024年6月份，全国政协第14届常委会的第七次会议上，讨论的重点就是如何完善分配制度，社会实现共同富裕。

这个时候该懂的人也都懂了，三只羊和辛巴的互撕，在政府看来是一起影响力失控事件，哪怕是圈内互撕，两个卖货的都能制造这么大的社会波动，能够动员这么多人参与，这都是一个不可忽视的社会动向。于是就借着共同富裕为名，把两个人各打五十大板，一起封杀。

也许风光一时的网络主播，今后就要凉凉了。

而此时所有媒体也都集体上阵，历数辛巴和三只羊的种种劣迹，合肥「三只羊」大楼上的招牌也被摘了下来。

辛巴被封杀60天后，又准备开始带货。他坦言现在是直播电商的至暗时刻，但他的对头小杨哥却没有再露面。至于小杨哥为什么一年之前还是备受呵护的知名企业家，一年之后就变成了劣迹企业家了呢？

这里面详细的原因其实没有人在意。

还有小杨哥们是不是有一天会被解封、再度翻红呢？

现在也没有人上心，因为所有人都自顾不暇。大家只能够关注眼下片刻的刺激和欢愉，吃瓜群众有瓜就爽了，没有瓜再去找下一个瓜。

在这样一个没有食品安全，老人倒了都不敢扶的国度里，所有人都只能随波逐流。